VI设计 VI design
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，也是企业传播品牌信息、形象展示最为直观的触面。
VI设计是以视觉传播为感染媒体，将企业文化、企业规范等抽象语意，转换为视觉符号、转化为具体可见的识别系统，进而提升到企业文化的共识。也就是说VI设计就是特定的视觉图形与企业、品牌之间的联系。
VI设计主要包括两个大的部分
- VI设计基本要素部分包括：企业名称、企业品牌标志、企业标准色、企业品牌标准字、企业专用印刷字体、企业象征造型与图案等
- VI设计应用要素部分包括两大类：一是企业固有的应用媒体；二是配合企业经营的应用媒体。企业固有的应用媒体有：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、制服、衣着、招牌、标识、气质、交通工具。配合企业经营的应用媒体有：广告、包装用品、环境、企业建筑、传播展示与陈列规划等。
VI设计案例
深圳市档案局VI设计
- 类别：VI设计、标志设计、杂志期刊设计、彩页设计、宣传册设计
- 行业：政府机关类
- 地点：深圳
- 背景：深圳市档案局搬进深圳新的政府核心行政机关，也是深圳最具代表性建筑的—深圳市民中心之后，为了提升深圳市档案局身处勇于改革和创新的特区的国家一级档案馆的整体形象以及相关服务特色和权威实力，深圳市档案局特意面向行业专业知名的设计公司招标，经过层层筛选，最终天弧深圳VI设计公司一举中标，为其进行全程的品牌形象整合策划推广、全方位、多角度量身打造设计出来能代表深圳特色的市档案局整体形象，包括档案馆馆徽、期刊杂志、VI设计、推广画册及一系列视觉形象系统组合项目等。
深圳市锦绣中华之锦园VI设计
- 类别：VI设计、品牌设计、标志设计、杂志广告设计、海报设计
- 行业：美食类
- 地点：深圳
- 背景：锦园位于锦绣中华美食街内，所有园区建筑都按苏州园林的原版比例复制建成，是锦绣中华内饮食游玩必去之处，园内各式风情的特色美食比比皆是，其 “啤酒美食荟”主题活动更是轰动一时，长盛不衰。为了统一和突出园林环境及美食特色和休闲惬意的生活方式，其招商部诚挚邀请天弧深圳VI设计公司加盟，为项目量身打造进行全方面的形象整合策划，创意设计出能真正体现与公司综合实力相匹配，便于推广识别又极具江南园林特色情调的标志及一系列VIS视觉识别系统。
佳兆业地产(深圳)有限公司VI设计
- 类别：VI设计、品牌设计、标志设计、杂志广告设计、海报设计
- 行业：地产建筑类
- 地点：深圳
- 背景：与佳兆业地产(深圳)有限公司签订VI标志设计，该项目包括桂芳园1-8期，可园1-8期，龙泉别墅，深圳嘉里中心，白金汉宫及宝安、东莞、广州等地项目所有的标识识别系统设计！
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什么是VI设计？
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于
- 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分
- 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业
- 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度
- 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
- 风格的统一性原则
- 强化视觉冲击的原则
- 强调人性化的原则
- 增强民族个性与尊重民族风俗的原则
- 可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
- 符合审美规律的原则
- 严格管理的原则
VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。
VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段
- A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
- B、设计开发阶段：基本要素设计；应用要素设计；VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
- C、反馈修正阶段
- D、调研与修正反馈
- E、修正并定型：在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
- F、编制VI设计手册
VI设计制作可分为四个阶段
- 信息源（VI系统）
- 设计符号（基本要素）
- 传播媒体（应用要素）
- 接受者（消费者或社会大众的认同）